Có một thế giới nhỏ bé của Coca-Cola trong một đế chế khổng lồ mà Coca-Cola đã dựng lên ở Atlanta hơn 100 năm về trước. "Thế giới của Coca-Cola" (World of Coca-Cola) không giống như một bảo tàng thông thường của một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới, mà là một nơi để kể câu chuyện thành công của nước Mỹ. Đấy là sự năng động, sáng tạo và chớp thời cơ để biến những điều tưởng như nhỏ nhặt nhất thành một đế chế có doanh thu gần 50 tỉ USD mỗi năm và xuất hiện ở hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, thậm chí có mặt ở Nam Cực và trên vũ trụ.

Tất cả bắt đầu cách đây 140 năm, khi John Pemberton, một đại tá quân đội miền Nam thất trận trong Nội chiến Mỹ và cũng là một dược sĩ, nhưng bị chứng nghiện morphine và các loại thuốc giảm đau, đã chế ra một loại nước si rô từ lá coca và hạt kola, sau đó thêm nước có ga vào để tạo ra sự mát lạnh giải nhiệt. Mục đích của ông lúc ấy là tạo ra một thứ nước uống không có cồn để chống lại thời tiết rất nắng nóng lúc ấy ở Atlanta và được ông quảng cáo là "loại thuốc bổ não quý giá" có khả năng chữa đau đầu, xua tan mệt mỏi và làm dịu thần kinh, không quên nhấn mạnh thêm, đây là thứ đồ uống "ngon tuyệt, sảng khoái, mang lại niềm vui thuần khiết, đầy hứng khởi" và "giúp cơ thể tràn đầy sinh lực". Ban đầu được bán với giá 5 xu đô la một cốc, nó không hề được tán thưởng, chỉ bán được 9 cốc mỗi ngày trong thời gian đầu tiên, một thất bại về kinh doanh khi làm Pemberton lỗ nặng.

Điều gì đã khiến một loại nước uống mà cho đến giờ công thức pha chế của nó vẫn được giữ kín, không bao giờ tiết lộ, từ một khởi đầu khiêm tốn thế thành một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới, với ước tính bán được khoảng 1,9 tỉ lon mỗi ngày trên toàn cầu? Đó là điều mà tôi tự hỏi khi có mặt trong "World of Coca-Cola", đầu tiên xem một bộ phim ngắn 6 phút ghép từ rất nhiều clip của nhiều người thành một câu chuyện mà Coca-Cola gọi là "Khoảnh khắc hạnh phúc", sau đó đi qua những căn phòng có tính tương tác của bảo tàng, khi hóa ra họ không hề kể một câu chuyện thành công của một doanh nghiệp khởi nghiệp cuối thế kỷ 19? Làm thế nào mà một loại nước uống giải khát thật sự bình dân và chi phí sản xuất rẻ lại có thể lan rộng đến thế trong phạm vi toàn cầu và trở thành hình ảnh của nước Mỹ ở khắp mọi nơi, thậm chí cả Zimbabwe, với một phiên bản Coca cho phép người thăm "World of Coca-Cola" uống thử?

Coca không bán nước giải khát, mà bán Bet88013 88k Cho Tân Thủ liên quan đến nó. Đó không chỉ là thứ nước ta uống và rất nhiều phiên bản của nó, mà là phong cách sống, cách định nghĩa thế nào là hạnh phúc và thành công. Từ một loại nước uống do một dược sĩ nghiện morphine chế ra và sau đó chết trong nghèo đói và bệnh tật, công thức được bán cho một nhà kinh doanh nhanh nhạy, sau đó bán tiếp cho một nhóm các nhà đầu tư nữa và cứ thế phát triển, đến cách đây hơn 100 năm đã có tầm nhìn toàn cầu. Đó còn là một thế giới bị ngăn cách bởi các biên giới cứng, các đại dương và một cuộc Thế chiến đang thành hình. Nhưng rồi Coca đã bắt đầu len lỏi khắp nơi, mở rộng mạnh mẽ sau Thế chiến II, bất chấp sự cạnh tranh của Pepsi và nhiều đối thủ khác. Đó là sự năng động và không ngừng sáng tạo trong quảng cáo, cách tiếp cận từng thị trường, cách không ngừng thay đổi các khẩu hiệu theo năm tháng, liên tục kết nối với người tiêu dùng, cách mà họ biến Coca thành một khẩu hiệu sống chứ không phải một loại nước uống.

Tôi không phải fan của các loại nước có ga, càng không phải là tín đồ của Coca-Cola, nhưng giờ đây, khi đến Atlanta, nơi khởi nguồn của Coca, đã hiểu thế nào là "khoảnh khắc hạnh phúc" mà Coca đã mô tả, và đương nhiên, trong hành trình Bắc Mỹ này, tôi cũng uống Coca. Đấy là khi một thứ đồ ăn, đồ uống nào đó xuất hiện trong niềm vui của bạn, nó đã đồng hành cùng bạn, chứng kiến bạn thành công hay thất bại, vui hay buồn.

Đó không chỉ là công thức của Coca, mà còn nhiều sản phẩm nữa mà Mỹ đã xuất ra toàn cầu.